1月8日，中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院一起发布《2023我国互联网广告数据陈述》（以下简称《陈述》）。《陈述》显现，2023年，我国互联网广告商场规划估计为5732亿元人民币，较2022年增加12.66%。

　　《陈述》显现，2023年广告商场集中度与2022年保持在同一水平：职业前十大公司商场占有率占比为96.20%，职业前四的巨子公司商场占有率占比为75.54%。2023年我国互联网巨子竞赛格式略有调整，具有抖音、今天头条等抢手使用的字节跳动逾越阿里与腾讯，成为营收榜首大公司。

　　2023年，字节跳动坚持微弱的增加势头，全年完结了23.76%的增加率。一起，字节跳动也是近8年来第二个广告收入规划达1000亿元以上的公司。从广告业务收入规划的增速来看，快手、美团均完结了20%左右的增加，而拼多多更是全年增速超50%，较2020年已完结翻倍，并大有进入200亿元沙龙、赶超京东和美团的趋势。

　　从媒体途径类型收入结构看，电子商务途径广告收入规划达2070.06亿元，仍然牢牢占有互联网广告商场途径类型收入头把交椅，但视频与短视频途径算计广告收入已达1433.08亿元，成为互联网广告主投进的第二大途径类型，并仍然坚持快速地增加；而其中短视频途径的广告收入相较上年增加23.28%，规划已达1058.40亿元，其与电商途径是仅有的两个收入规划打破千亿元的途径类型，算计商场规划占比超越54%（电子商务途径占36.1%，短视频途径占18.5%），占有互联网广告收入规划的半壁河山。

　　从职业与品类看，餐饮与个护及母婴品类出现下滑趋势，从2022年的64%降至2023年的59.8%，商场集中度回落至2021年水平；从收入增幅水平来看，餐饮品类收入增幅为10.3%，小于职业均匀增幅水平，而个护及母婴品类牵强保持了2022年的收入水平，小幅下降1.15%。

　　展望2024年互联网广告商场，陈述以为：硬件类的资源方入局并开端广告商业化，或将成为新的价值凹地；AIGC将引发互联网广告及营销商场的结构性洗牌；传统TA（方针人群）难以满意品牌需求，以圈层为方针的营销和广告投进将更盛行；一二线商场营销竞赛加大，下沉商场将成为流量的新时机。